Наружная реклама — зачастую неотъемлемая часть полноценной рекламной кампании. При грамотной организации этот вид рекламы является эффективным способом привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости торговой марки. Естественно, у любого руководителя возникает вопрос об отдаче вложений в наружную рекламу, поэтому и начнем этот раздел с ее преимуществ в целом.

Во-первых, безусловно, большой формат не останется незамеченным потребителем. Он гарантирует внимание к бренду. А поскольку, как правило, компании-рекламодатели используют не единичное изображение, а несколько наружных носителей, обеспечивается наибольшее количество контактов потребителя с рекламным сообщением, а значит, и большая запоминаемость. Именно этот вид рекламы позволяет охватить львиную долю аудитории, так как воздействует на всех, кто находится на улице, едет на работу, идет в школу, отправляется в магазин. Учитывая постоянный рост количества личного автотранспорта и автомобильных пробок на дорогах, у наружной рекламы шансы быть замеченной выше, чем у любой другой. Случается и так, что удачно размещенная, заметная наружная реклама становится ориентиром для людей. Я сама слышала по телефону, как молодой человек объяснял по сотовому телефону собеседнику, как проехать в нужное место: «повернешь, где Синди висит» (имелся в виду брандмауэр с изображением Синди Кроуфорд, рекламирующей часы марки «Омега»). Судя по тому, что на этом пояснения закончились, оба собеседника поняли друг друга. Раньше влюбленные назначали встречи у памятников, а теперь «под щитом с яйцом» (реклама МТС). Все чаще применяемая в последнее время подсветка наружной рекламы делает информацию доступной для потребителя в любое время суток. Кроме того, хорошо освещенный рекламный щит может облегчить водителям движение и ориентацию на дорогах в ночное время суток.

Во-вторых, наружная реклама может быть целенаправленной. Она способна не только достаточно четко охватить вашу целевую аудиторию, но и направить ее потоки в нужном направлении. Например, если реклама адресована жителям одного района города (например, открытие нового магазина, услуги ближайшего фитнес-центра или стоматологии, подключение кабельного телевидения или доступа к Интернету в конкретном районе), то незачем тратить лишние деньги и давать рекламу на весь город. Достаточно разместить наружную рекламу (например, на щитах или перетяжках) в определенном районе.

Но, как и любой другой вид рекламы, наружная реклама имеет свои недостатки. Ее огромное количество и разнообразие в любом российском городе имеют и негативную сторону. Потребители просто теряются в рекламно-информационном потоке и могут не заметить не только вашу рекламу, но и не обращать внимания на «наружку» вообще. Это — так называемый эффект «намыленного глаза», когда видимые изодня в день объекты воспринимаются как единая пестрядь. Поэтому для того, чтобы наружная реклама была эффективной, необходимо нестандартное или, по крайней мере, грамотное креативное решение.