Реклама в прессе, наряду с рекламой на телевидении и радио, пользуется огромной популярностью среди рекламодателей. Все ведущие российские периодические издания пестрят рекламой. И им не уступают малоизвестные региональные газеты, журналы крошечного тиража и даже разовые специализированные издания, приуроченные к каким-либо событиям. Десятки наименований бесплатной рекламной прессы есть сейчас, пожалуй, в любом областном центре России. И каждое издание находит своего читателя, а следовательно, рекламодатель, размещающий свою рекламу в этих печатных СМИ, находит свою целевую аудиторию.

Рекламу в прессе условно можно разделить на две группы: рекламные модули (графическая реклама) и информационно-рекламные публикации (обзоры, интервью, статьи, репортажи), несущие иногда прямую, а иногда косвенную рекламную информацию.

Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко определить ее цели, и в зависимости от этого выбирать издание, учитывая его тираж, периодичность (ежедневное, еженедельное, ежемесячное, ежеквартальное) и систему распространения (подписка, продажа, бесплатное распространение). Многие руководители фирм-рекламодателей очень трепетно относятся к внешнему виду издания, считая, что ни один руководитель не возьмет в руки газету, напечатанную на простой газетной бумаге, или журнал, лишенный глянца, независимо от читательской аудитории издания. Позволю себе с ними не согласиться. Не в обиду глянцевым журналам: в основном они рассчитаны на амбиции руководителей, а поэтому нужно отдавать себе отчет, что кроме самого руководителя-рекламодателя никто их внимательно читать не будет. Разве что руководители конкурирующих компаний, и то зачастую для того, чтобы убедиться, что их статья «круче», а за рекламную площадь в журнале заплачено больше. Безусловно, речь идет о «серьезной» тематической прессе. Глянцевые журналы развлекательно-познавательного характера пользуются большой популярностью у населения.

Поскольку, как уже отмечалось выше, у каждого печатного издания есть своя читательская аудитория, рекламодатель очень четко должен себе представлять ее возраст, социальное положение, демографические и психоэмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и культуры. Следующим фактором выбора издания является цена публикации. Лучше ориентироваться не на стоимость конкретной публикации, а на стоимость достижения конкретного числа потенциальных потребителей. Тираж газеты может составлять 100 тыс. экз., а потенциальных потребителей, прочитающих нужный материал, может быть порядка 50%. Очевидно, что при большем бюджете рекламодателю предоставляется возможность большего охвата изданий, в том числе общенациональных газет и журналов. Средним и мелким рекламодателям эффективнее использовать менее дорогостоящие издания с рубрикаторами, специализированные издания или специальные приложения к известным газетам и журналам.